Image by The Law Office of Barry E. Janay, P.C. from Pixabay
Rozpoznawalny produkt, spójna identyfikacja i uporządkowane prawa do treści to dziś elementy, które wpływają na rozwój biznesu równie mocno jak sprzedaż czy komunikacja. Gdy liczy się wzór przemysłowy, ochrona praw autorskich i kontrola oznaczeń widocznych w rejestrze znaków towarowych, potrzebne jest podejście łączące wiedzę prawną, doświadczenie branżowe i znajomość procedur. W JWP Rzecznicy Patentowi wspieramy firmy, twórców i instytucje w porządkowaniu tych obszarów tak, aby własność intelektualna pracowała na wartość przedsiębiorstwa.
W działalności opartej na designie, marce i sprzedaży przewaga rynkowa bardzo często zaczyna się od wyglądu produktu oraz sposobu jego oznaczenia. Dla wielu przedsiębiorstw istotne znaczenie ma nie tylko sama funkcja towaru, lecz także jego forma, opakowanie, ornamentacja, kolorystyka albo charakterystyczny detal wizualny. W takich sytuacjach wzór przemysłowy staje się narzędziem porządkującym ochronę zewnętrznej postaci produktu lub jego części. Może obejmować cechy linii, konturów, kształtów, kolorów, faktury, materiału lub ornamentacji, a zakres jego zastosowania dotyczy wielu branż, od meblarskiej i odzieżowej po elektronikę, artykuły gospodarstwa domowego i produkty spożywcze. Prawo z rejestracji daje możliwość wyłącznego korzystania z wzoru w sposób zarobkowy lub zawodowy na określonym terytorium, a okres ochrony może trwać do 25 lat, z podziałem na pięcioletnie okresy ochronne. W praktyce oznacza to potrzebę wcześniejszego zaplanowania, co w produkcie ma stanowić przedmiot ochrony i jak przygotować materiał do zgłoszenia. Prowadzimy klientów przez badanie zdolności rejestracyjnej, dobór trybu krajowego, unijnego lub międzynarodowego, a także przez późniejsze działania obejmujące odnawianie praw, zmiany w rejestrach, monitoring oraz reagowanie na naruszenia. W sprawach dotyczących wzorów przemysłowych prowadzimy również postępowania sporne i sądowe, przygotowujemy opinie prawne, umowy, wyceny, a także wspieramy klientów w mediacjach i negocjacjach. Takie podejście pozwala połączyć ochronę formalną z codziennym wykorzystaniem wzornictwa w działalności handlowej i marketingowej.
Równolegle z ochroną wyglądu produktu trzeba zadbać o oznaczenia, które odróżniają towary i usługi jednego przedsiębiorstwa od innych obecnych na rynku. W tym miejscu istotne znaczenie ma rejestr znaków towarowych, ponieważ to właśnie w nim można jednoznacznie ustalić przedmiot udzielonej ochrony oraz ocenić, czy planowane oznaczenie nie koliduje z wcześniejszymi prawami. Znak towarowy może pełnić funkcję identyfikacyjną, promocyjną i porządkującą komunikację marki, a uzyskanie prawa ochronnego daje wyłączność używania oznaczenia w sposób zarobkowy lub zawodowy na określonym terytorium przez dziesięć lat z możliwością przedłużania ochrony na kolejne okresy. Wspieramy klientów w postępowaniach krajowych, unijnych i międzynarodowych, nadzorowaniu terminów, monitoringu oznaczeń, sporach wynikających z naruszeń oraz w przygotowaniu umów i opinii dotyczących znaków towarowych. Z perspektywy firmy oba obszary powinny być traktowane łącznie. Produkt nie funkcjonuje bowiem wyłącznie jako forma wizualna ani wyłącznie jako nazwa. Dopiero połączenie wzornictwa i oznaczenia tworzy spójną tożsamość rynkową, którą można rozwijać, licencjonować, przenosić albo egzekwować wobec podmiotów naruszających prawa. Dlatego pracujemy nad strategią ochrony w taki sposób, by wzór przemysłowy, oznaczenia widoczne w rejestrze znaków towarowych i dalsze działania biznesowe tworzyły jeden, uporządkowany system zarządzania własnością intelektualną.
W wielu organizacjach wartość firmy powstaje nie tylko z produktów materialnych, lecz także z treści, projektów, dokumentacji, materiałów promocyjnych i rozwiązań tworzonych przez pracowników, współpracowników lub zewnętrznych wykonawców. W takich realiach ochrona praw autorskich pozostaje jednym z kluczowych elementów porządkowania relacji biznesowych. Prawa autorskie przysługują twórcy od chwili utrwalenia oryginalnego utworu i nie wymagają rejestracji ani dodatkowych formalności. Ochrona obejmuje utwory literackie, wizualne, muzyczne, filmowe czy designerskie, a także wiele rezultatów pracy naukowej i twórczej, niezależnie od ich wartości, formy i tego, czy zostały już upublicznione. Jednocześnie przepisy nie obejmują ochroną między innymi aktów prawnych, materiałów urzędowych, opublikowanych opisów patentowych, prostych informacji prasowych, idei, procedur czy metod działania. W praktyce przedsiębiorstwa kluczowe staje się nie tylko ustalenie, co podlega ochronie, ale też kto i na jakich zasadach może z danego utworu korzystać. Przygotowujemy i negocjujemy umowy o stworzenie utworu, umowy licencyjne, wydawnicze oraz umowy przenoszące autorskie prawa majątkowe. Opiniujemy projekty pod kątem ryzyka naruszenia praw osób trzecich, pomagamy porządkować obieg praw w organizacji i wspieramy klientów w negocjacjach oraz sporach dotyczących roszczeń związanych z naruszeniem autorskich praw majątkowych, dóbr osobistych lub oskarżeń o plagiat. Takie działania mają znaczenie zarówno dla firm kreatywnych i technologicznych, jak i dla uczelni, instytutów badawczych, wydawców czy przedsiębiorstw rozwijających własne treści eksperckie.
Odpowiednie uporządkowanie praw autorskich bardzo często wpływa również na bezpieczeństwo wdrożeń, kampanii marketingowych i projektów produktowych. Jeżeli przedsiębiorstwo tworzy materiały reklamowe, interfejsy, wzory opakowań, prezentacje, publikacje, dokumentację lub treści do kanałów cyfrowych, powinno jasno określić zasady korzystania z tych zasobów. Wspieramy klientów w budowaniu takich rozwiązań, ponieważ dopiero wtedy twórczość może być wykorzystywana w obrocie w sposób zgodny z celem biznesowym organizacji. To podejście porządkuje relacje z autorami, wykonawcami i partnerami handlowymi, a jednocześnie ułatwia dalsze wykorzystywanie utworów w sprzedaży, komunikacji i ekspansji na nowe rynki. Własność intelektualna rzadko działa dziś w izolacji. Ochrona praw autorskich, wzornictwo i oznaczenia rynkowe wzajemnie się uzupełniają, dlatego prowadzimy klientów w sposób całościowy, łącząc zagadnienia związane z utworami, designem i znakami towarowymi. W JWP łączymy kompetencje prawne i techniczne po to, aby twórczość, marka i produkt mogły wspierać rozwój biznesu w jednym, spójnym modelu działania.
